Мерчандайзинг – это маркетинговые мероприятия, направленные на привлечение внимания потенциального покупателя к товару в торговом зале, в частности, путем особого размещения товара на полке или в ином месте. При этом вопрос, относится ли мерчандайзинг к нормируемым рекламным расходам, является спорным.
В справочнике "Налог на прибыль организаций" опубликована новая статья-рекомендация, из которой вы узнаете, можно ли учесть расходы на мерчандайзинг в полном объеме или их следует нормировать.